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Veinte apuntes sobre publicidad en internet>/i> refleja mis ideas sobre ese espacio de oportunidad extraordinario que es la Red: sus contradicciones, su poder comercial, su contribución a la igualdad de los ciudadanos, su dificultad de control, etc.
No busques en este libro recetas infalibles, ni siquiera las tan manidas recetas publicitarias que la mayoría de los autores repiten. En él hallarás mis vivencias en la relación cotidiana con mis clientes. Hallarás mis soluciones particulares a problemas no resueltos.
Ese mundo paradójico y maravilloso que es la Red ofrece todo un nuevo universo de compras, ventas, distribución y relación entre las personas. No ha hecho más que empezar y, sin embargo, ya es ayer. Alguien que transforma una buena idea en software está inventando una nueva relación entre los seres humanos. La información ya no es poder, o por lo menos, está disponible. Ahora el poder es la capacidad de coordinar la información e impedir que la hiperinformación conduzca a la desinformación...
El acto de comprar ha cambiado, ya no es imprescindible que comprador, vendedor y productos coincidan.
Y todo va a velocidad de vértigo; hasta el libro corre el peligro de quedarse antiguo antes de acabar a escribirlo. ¡Que lío!
De esi se trata, de decir lo que sabemos y lo que no, de dar algunas claves para intentar entenderlo mejor.
Quizás al acabar de leer este libro te preguntes si pretendo venderte mi agencia. Por supuesto. Después de todo, ¿qué otra cosa es publicidad? |
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