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Latina / Número 56
 El hombre, en el anuncio publicitario. Un ejemplo práctico: el anciano
Reyes León Vergara 
 A la hora de realizar un estudio sobre género en Publicidad, es fácil caer en la tentación de analizar exclusivamente el papel de la mujer en este ámbito. Sin embargo, pese al interés de este tipo de estudios y a la innumerable documentación sobre el tema, este trabajo pretende analizar la figura del hombre como sujeto publicitario y, concretamente, a un prototipo que suele aparecer poco pero cuyo papel en la Publicidad está muy definido: el anciano. Tradicionalmente, la mujer ha sido utilizada por la Publicidad como un factor fundamental, ya que ha sido ella quien hasta hace poco se responsabilizaba únicamente de las compras domésticas, siendo, por tanto, una potencial consumidora de gran interés publicitario. Asimismo, su cuerpo ha sido, y aún hoy sigue siendo, reclamo publicitario, usándose hasta la saciedad. Sin embargo, la incorporación de la mujer al mundo laboral con el consiguiente reparto de tareas, el aumento del poder adquisitivo y la mayor esperanza de vida son algunos de los factores que condicionan actualmente la Publicidad, y que hacen que aparezcan nuevos modelos y estereotipos publicitarios. Así, junto a la "mujer objeto", aparecen ahora modelos como el de un hombre más "feminizado" en el sentido del rol clásico asignado socialmente a la mujer (realizando labores domésticas, cuidando a los hijos, haciendo la compra, etc.) que responde a un prototipo de hombre más actual, y otros prototipos como el de la mujer trabajadora, el del niño, el del anciano, ...
 
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