Pese a las perspectivas optimistas que confían en la re-significación que implica la recepción localizada de mensajes globales, es posible que en sociedades de fuerte raíz tradicional sometidas a un proceso que hemos llamado de "mediatización súbita" -ingreso y consumo masivo de medios en un período menor a una generación- se profundice la escisión normal a nivel etáreo. Esto supone que mientras niños y jóvenes se adecuan con rapidez al nuevo paisaje, los mayores de 35 años buscan respuestas al presente en el pasado.



También parece condicionar un regreso hacia el ámbito privado en desmedro del espacio público real como un lugar teñido de sospechas que, entre los jóvenes, provoca indiferencia y parece impulsar búsquedas en espacios virtuales, mientras a los mayores los encierra entre el recelo y el desconcierto.



En el marco de un nuevo orden mundial globalizado y el consumo localizado de los mensajes de medios, se tomó como base el trabajo de investigación de tipo cualitativo que estamos llevando a cabo sobre la población de la ciudad de La Rioja desde 1996, tanto desde una perspectiva diacrónica como sincrónica a través de entrevistas con detenimiento a personas mayores de 60 años y a grupos familiares, cuyos padres tengan entre 35 y 50 años.



La pregunta que se plantea es cuánto de la Argentina y América Latina puede estar reflejado en este paso de lo tradicional a lo mediático que, en La Rioja, conmueve sin reemplazar valores, costumbres y marcos de referencia individuales y colectivos.